境外“排浪式”购物,需要文化补钙

  3月7日,商务部部长高虎城在两会记者会上表示,“这两年来我们在消费市场国内外当中有一个特别有意思的现象,从国内来说,越来越多的消费是个性化和多元化,而在国外的购物却呈现了一种单一化和排浪式的消费。”——1亿人次大多都买差不多的商品,这就显得不太正常了。(3月11日新华财经)

  在去年人次破亿的出境游“人多多”,和境外消费超过万亿的“钱多多”背景中,国人的购物选择面并没有呈现出商品“种类多多”,以世界各地的“物优价廉”商品为猎物,这样务实的购物观,相反,或许会被外国人笑称为“钱多人傻”,外加一句,“速来”。

  这种不务实的购物观具体体现为单一化和拍浪式消费,所谓拍浪式消费,是指出国游人群的购物需求如大浪一般,一波又一波的向着海外商品涌去,这与支持国货相对。单一化,是指海外购物的枪口一致对向某一类商品,而非“一亿个海外游客就有一亿个购物选择”,而是一亿个海外游客只有一个购物选择。

  具体表现为,在境外游中,去法国就是买香水,去瑞士就是买名表,去新西兰就是买羊油,去日本就是去买电器和马桶盖……国人一窝蜂的对准国外某种商品,甚至还会带回“中国制造”,想起来感到好笑,说起来感到好笑,听起来更是感到好笑。

  自2013年4月国际金价大跌,“中国大妈”疯狂抢金一战成名,而后被死死套牢。人们就把盲从、跟风的“中国大妈”看做被“好笑”的对象,批评她们不够理性,跟风,盲从盲信……如今,在海外淘中,占到出境游总数一半的“80”后人群玩着电脑看着美剧长大,却一样在海外淘的大考中得到低分,只见当地世界名土特产,甚至只是传言中的好商品,不见其个性化、多元化的需要。

  对此,不必指责看着美剧长大的年轻人,在海外购物观上,与“见少视短”、跟风盲从的大妈一样low。而且,我们还要找到“境外拍浪式”购物的症结、开出正确药方。对此,有评论指出这与我国的产品国内国外双重标准、海外产品相对物美价廉等相关,所以,笔者想从文化自信的角度分析这个经济现象。

  在境外,国人如浪潮般奔向最知名的世界品牌——当地土特产,如法国的香水,如瑞士的名表等,如果可以用出境游购物自然要买最有纪念价值的物件来解释,那么奔向日本的马桶盖,并最终为“中国制造”做贡献,则还是“国外的月亮就是圆”的味道,其中,不只是产品不自信,还是文化不自信。

  想当初,西学东渐,在近代挽救民族危亡中被迫接受西方文化,先后经历了学习西方器物到制度,再到思想文化由浅入深、逐步深入的过程,同时引起了国人对于西方人态度的变化, 由开始的鄙夷到后来的认可,再到后来的崇洋媚外、完全认同、全盘西化……一直到邓小平提出洋为中用,古为今用,才回归“看山还是山”的正常轨道。

  今天,我们的“中国制造”走遍世界,我们的高铁航母强势出航;我们的经济体量位居世界第二;我们“一带一路”中的中国崛起势不可挡……然而,国人出境游,依然迷信“外国的月亮就是圆”,依旧一窝蜂式去追逐某个传言中的优质舶来品,甚至是高价低质,对此,值得深思,因为,只有真正实现文化自信,才能实现国人海外淘选择的个性化,让海外为我们私人订制,这才是真正的中国崛起。

  作者:朱清建
  稿源:三尺巷
  编辑:王刚

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