境外“排浪式”购物，需要文化补钙

　　3月7日，商务部部长高虎城在两会记者会上表示,“这两年来我们在消费市场国内外当中有一个特别有意思的现象，从国内来说，越来越多的消费是个性化和多元化，而在国外的购物却呈现了一种单一化和排浪式的消费。”——1亿人次大多都买差不多的商品，这就显得不太正常了。(3月11日新华财经)

　　在去年人次破亿的出境游“人多多”，和境外消费超过万亿的“钱多多”背景中，国人的购物选择面并没有呈现出商品“种类多多”，以世界各地的“物优价廉”商品为猎物，这样务实的购物观，相反，或许会被外国人笑称为“钱多人傻”，外加一句，“速来”。

　　这种不务实的购物观具体体现为单一化和拍浪式消费，所谓拍浪式消费，是指出国游人群的购物需求如大浪一般，一波又一波的向着海外商品涌去，这与支持国货相对。单一化，是指海外购物的枪口一致对向某一类商品，而非“一亿个海外游客就有一亿个购物选择”，而是一亿个海外游客只有一个购物选择。

　　具体表现为，在境外游中，去法国就是买香水，去瑞士就是买名表，去新西兰就是买羊油，去日本就是去买电器和马桶盖……国人一窝蜂的对准国外某种商品，甚至还会带回“中国制造”，想起来感到好笑，说起来感到好笑，听起来更是感到好笑。

　　自2013年4月国际金价大跌，“中国大妈”疯狂抢金一战成名，而后被死死套牢。人们就把盲从、跟风的“中国大妈”看做被“好笑”的对象，批评她们不够理性，跟风，盲从盲信……如今，在海外淘中，占到出境游总数一半的“80”后人群玩着电脑看着美剧长大，却一样在海外淘的大考中得到低分，只见当地世界名土特产，甚至只是传言中的好商品，不见其个性化、多元化的需要。

　　对此，不必指责看着美剧长大的年轻人，在海外购物观上，与“见少视短”、跟风盲从的大妈一样low。而且，我们还要找到“境外拍浪式”购物的症结、开出正确药方。对此，有评论指出这与我国的产品国内国外双重标准、海外产品相对物美价廉等相关，所以，笔者想从文化自信的角度分析这个经济现象。

　　在境外，国人如浪潮般奔向最知名的世界品牌——当地土特产，如法国的香水，如瑞士的名表等，如果可以用出境游购物自然要买最有纪念价值的物件来解释，那么奔向日本的马桶盖，并最终为“中国制造”做贡献，则还是“国外的月亮就是圆”的味道，其中，不只是产品不自信，还是文化不自信。

　　想当初，西学东渐，在近代挽救民族危亡中被迫接受西方文化，先后经历了学习西方器物到制度，再到思想文化由浅入深、逐步深入的过程，同时引起了国人对于西方人态度的变化， 由开始的鄙夷到后来的认可，再到后来的崇洋媚外、完全认同、全盘西化……一直到邓小平提出洋为中用，古为今用，才回归“看山还是山”的正常轨道。

　　今天，我们的“中国制造”走遍世界，我们的高铁航母强势出航;我们的经济体量位居世界第二;我们“一带一路”中的中国崛起势不可挡……然而，国人出境游，依然迷信“外国的月亮就是圆”，依旧一窝蜂式去追逐某个传言中的优质舶来品，甚至是高价低质，对此，值得深思，因为，只有真正实现文化自信，才能实现国人海外淘选择的个性化，让海外为我们私人订制，这才是真正的中国崛起。

　　作者：朱清建
　　稿源：三尺巷
　　编辑：王刚