文艺片何以摆脱低票房“魔咒”

导演冯小刚

　　首先，文艺片应尽量避开节庆档期的影片争夺战。由于文艺片大多缺乏明星绯闻、3D特效之类的噱头，在难以做到有效宣传的情况下，合理选择上映档期就显得尤其重要。国外大片、国内商业片集体扎堆的节庆档期，势单力薄的文艺电影很难杀出重围，只能沦为陪衬。《闯入者》、《念念》五一期间上映，与之竞争的还有创造票房神话的《速度与激情7》、根据热门小说改编、映前已聚集超高人气的《左耳》和《何以笙箫默》。可以说，这两部文艺电影排片、票房不佳的结果是可以预料的。

　　而同为文艺片的《桃姐》和《晚秋》选择相对冷清的3月上映，即获得了6810万和6480万的票房。《白鹿原》在国庆前夕上映，斩获了近1.3亿的成绩。因此，与其抢占观众、排片与媒体资源都相对紧张的主流节庆档期，不如稳扎稳打的在淡季赢得市场。

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